Rogerio Steinberg
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Rogerio Steinberg 1965/86


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É só apertar... (Reagan)

Com um sorriso de dentes branquíssimos no rosto e, nas mãos, aqueles 'espanadores' que as chefes de torcida abanam durante os jogos de futebol americano, o sósia brasileiro de Ronald Reagan tomou de assalto o horário nobre da TV carioca, fim de semana passado, para vender não uma filosofia de governo nem a idéia de que é preciso apoiar os contras da Nicarágua. Ele só exaltou, em 30 segundos, as vantagens de um luxuoso hotel-residência que a Servenco construirá no Humaitá e que, entre outras modernidades, oferece antena parabólica e central de computadores para uso dos moradores.
Apesar de terem sido vendidas 220 das 240 unidades do prédio, o anúncio volta ao ar de hoje a domingo.- Se fosse veiculado por um m ês- anima-se Rogerio Steinberg, proprietário e diretor de criação da Propaganda Estrutural---, com certeza o tique-tique- hum-hum (o refrão) seria cantarolado pela cidade toda. A imagem na telinha do mais popular presidente americano dos últimos tempos não acendeu qualquer ira nacionalista de brasileiros. A extrovertida face de Reagan, que ao apertar um botão pode explodir o mundo mas também torná-lo muito mais confortável, presta-se, na opinião de Rogerio, a «uma sátira muito gostosa».
- N ó s esvaziamos o lado ruim da coisa, aproveitamos o lado bom da tecnologia. Aperta-se o botão para melhorar a qualidade de vida - diz Rogerio, 34 anos, um ex-escultor, pintor e estudante de arquitetura, que em 1976 mergulhou no mundo publicitário e hoje dirige uma agência média...
O Reagan da Estrutural não é ator profissional, mas industrial de artefatos de borracha em São Bernardo do Campo. Aos 59 anos, José Tavares Paes Júnior esperava ontem solucionar os problemas de uma greve em sua empresa para poder participar, amanhã, de um desfile pela orla marítima carioca junto com as três Tinas Turners que lhe fazem coro no comercial. Ele adora esse mundo, define o comercial como «Uma terapia de grupo, uma coisa muito louca» ... 

Heliete Vaitsman
«Reagan brasileiro vende apartamentos»
Jornal do Brasil, 25 de julho de 1986

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ficha técnica

  • Cliente: Servenco
  • Ano: 1986
  • Diretor de Criação: Rogerio Steinberg
  • Criação: Rogerio Steinberg e Roberto Carlos Ribeiro
  • Produtor Gráfico: Alexandre M. Sanhaço
  • Produtor RTVC: Helena Lúcia Pereira Lopes e Fernando Mendonça
  • Produtora: Globotec
  • Trilha: José Vicente Brizola e Rogerio Steinberg
  • Direção Cine / VT: Aloísio Legey
  • Fotografia: Alexandre Souza Lima
  • Ilustração: Guta
  • Material: Teasers I Anúncio de jornal I Folheto I Mala direta I VT
  • 1) 6.0 Prêmio Colunistas Rio 1986 -Categoria Mercado Imobiliário- Medalha de Bronze 2) Finalista na London Interna tio na[ Advertising Awards -Categoria Humor 3) Finalista no International Film & VT Festival of New York- Categoria Humor 4) 1.0 Prêmio Colunistas Produção 1987 a) Melhor V T - Medalha de Prata b) Destaque de Maquilagem c) Destaque de Efeitos Eletrônicos d) Destaque de Interpretação
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