Rogerio Steinberg 1965/86

Navegante e Chumbado atraíam as atenções de moradores e banhistas da praia do leme. Os dois bois foram trazidos de Guaratiba num caminhão para participarem da gravação do filme de 30 segundos de lançamento de um edifício na rua Roberto Dias Lopes, neste fim de semana. «0 filé-mignon do leme», é o slogan da campanha publicitária que faz analogia da rara oportunidade de comprar um apartamento no leme com o também raro produto que se tornou o boi. «Já está à venda a mercadoria que faltava», diz o anúncio. «Pra ficar de molho, sauna e piscina. Acompanha área de lazer com churrasqueira. Tudo bem servido por comércio e restaurantes. A entrada é uma sopa, o resto você pode ir cozinhando. Mas o melhor mesmo é passar bastante óleo, banhar na água e sal e deixar dourar».
O criador do anúncio, Rogerio Steinberg, da agência Estrutural, diz que a empresa trabalha sempre com celebridades e já lançou imóveis com Zico, Sócrates, Chico Anísio e até com a imagem de presidente Ronald Reagan. - Todo publicitário tem que estar em contato com os acontecimentos do momento e pegar temas em que as pessoas estejam ligadas. Psicologicamente vai de encontro ao momento das pessoas.
Navegante e Chumbado pareciam tranqüilos e adaptados ao novo habitat. Navegante, bonito e pesado, deitou-se nas areias claras e finas como se estivesse no pasto, e aceitou sem reação os óculos escuros que recebeu da produção do comercial. «0 filé-mignon do leme» deixou muitos com água na boca.

Jornal do Brasil, 4 de outubro de 1986